Ο James Cromwell είναι το αστέρι μιας νέας διαφήμισης από την PETA που είναι βέβαιο ότι θα προκαλέσει διαμάχες - και παρόλο που είναι επώνυμα ως διαφήμιση του Super Bowl, δεν θα είναι στην πραγματικότητα αέρας κατά τη διάρκεια του μεγάλου παιχνιδιού.
Στην αγγελία, ένας στέλεχος της βιομηχανίας κρέατος πηγαίνει στην εκκλησία και κάθεται για εξομολόγηση. Το στέλεχος λέει στον ιερέα ότι «ψέμασε τον κόσμο». Είπε ότι συνθέτουν όρους όπως "ελεύθερη εμβέλεια" και "ανθρωπογενώς σφαγμένοι" για να κάνουν τους ανθρώπους να νιώθουν καλύτερα για την κατανάλωση κρέατος. Ο Cromwell, ως ιερέας, λέει στο στέλεχος ότι δεν μπορεί να συγχωρεθεί για το τι έχει κάνει και η διαφήμιση στο τέλος ενθαρρύνει τους ανθρώπους να στραφούν σε μια δίαιτα βίγκαν.
Ο Cromwell υπήρξε σίγουρος για πολλά χρόνια, και δήλωσε ότι έγινε αρχικά βέγκαν μετά τη μαγνητοσκόπηση της ταινίας Babe, στην οποία παίζει έναν αγρότη με ένα μαλακό σημείο για έναν χοίρο. "Το spot του Super Bowl της PETA ενθαρρύνει τους κρεατοφάγους να επιδιώξουν την εξαγορά επιλέγοντας τα μοναδικά πραγματικά ανθρώπινα γεύματα: vegan wings, vegan hamburgers - όλα τα vegan", ανέφερε σε δήλωσή του ο ανώτερος αντιπρόεδρος της PETA Lisa Lange.
Παρόλο που το αποκαλούν σημείο Super Bowl, δεν πρόκειται στην πραγματικότητα να αναπαράγεται κατά τη διάρκεια του παιχνιδιού. Ένας εκπρόσωπος της PETA δήλωσε στο CountryLiving.com ότι υπέβαλε αρχικά τη διαφήμιση στο NBC στον αέρα κατά τη διάρκεια του Super Bowl και αναφέρθηκε σε περίπου 10 εκατομμύρια δολάρια ακόμη και πριν εγκριθεί η διαφήμιση. Η PETA αποφάσισε να εκτελέσει απλώς τη διαφήμιση στο διαδίκτυο, αν και σημείωσε ότι τα μέσα ενημέρωσης, συμπεριλαμβανομένης της Sports Illustrated, ανέφεραν ότι το μέσο κόστος μιας διαφήμισης φέτος ήταν πάνω από 5 εκατομμύρια δολάρια. Η NBC ανταποκρίθηκε στους ισχυρισμούς τους με την ακόλουθη δήλωση: "Η τιμή που αναφέραμε για την PETA ήταν συνεπής με τον τρόπο που εργαζόμαστε με διαφημιζόμενους που επιδιώκουν να αγοράσουν μια ενιαία διαφήμιση στο Super Bowl." Σύμφωνα με την NBC, μια εταιρεία που επιθυμεί να αγοράσει ένα ενιαίο η διαφήμιση πρέπει να δαπανήσει ισοδύναμο ποσό και σε άλλες ιδιότητες του NBC.
Δεν είναι η πρώτη φορά που η PETA υπέβαλε μια διαφήμιση που δεν το έκανε ποτέ στο Super Bowl. Οι άνθρωποι αναφέρουν ότι το 2016, η CBS απέρριψε μια διαφημιστική κακοήθη διαφήμιση που ονομάζεται "Last Longer", και η Adweek σημειώνει ότι έχουν υποβάλει άλλες εμφανώς αχρείες διαφημίσεις που είχαν «απαγορευτεί» από το Super Bowl με την πάροδο των ετών. Και η ίδια η ΠΕΤΑ έχει διασκέδαση σε ό, τι έχει γίνει μια τακτική δραστηριότητα, στρογγυλοποιώντας τις διαφημίσεις τους που θεωρήθηκαν «πολύ ζεστές για το μεγάλο παιχνίδι». Έτσι, ενώ η διαφήμιση του 2018 δεν είναι υποδηλωτική, εμμένει στην παράδοση των διαφημίσεων PETA, Δεν φτάνουν αρκετά στο Super Bowl, για έναν ή άλλο λόγο.
